03/02/2024

aproveite

bom dia. que nesse final de semana você possa viver bons momentos, com boas companhias, e na melhor das frequências. enjoy it.

A segunda temporada do Tiny Desk brasileiro chegou

EDITOR'S PICK

No ano passado, nossa equipe tirou do papel um antigo e grande sonho que tínhamos: trazer o formato do Tiny Desk, feito pela NPR lá fora, para o Brasil.

Lançamos a 1⁠ª temporada no segundo semestre e vocês adoraram. Foram +100k views, centenas e centenas de comentários — fora todo o barulho nas redes sociais.

O episódio de estreia: Para o nosso pontapé, trouxemos nada menos que uma artista internacional, que tem feito bastante sucesso na Argentina. Chule.

Clique aqui — ou no vídeo acima — para escutar e, como o slogan do the jams diz… Elevar a sua frequência.

O turismo de luxo está bombando

BIG STORY

“Vamos fugir deste lugar, baby!” Algo que ficou muito claro depois da pandemia é que as pessoas, sempre que podem, estão pegando o carro, ônibus ou avião para curtir um descanso fora de suas cidades.

Quem está sorrindo com isso é setor do turismo de luxo, que não só prevê um crescimento global de 28,3% até 2025 como também observa como seu público está cada vez mais jovem.

Por mais que os millennials (nascidos entre 1981 e 1996) componham quase 50% dos consumidores dessas viagens, a geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) já chegam a 28%.

• Ou seja, estamos falando de pessoas de no máximo 26/27 anos que destinam uma grande fatia de seu orçamento para experiências mega exclusivas.

Falando em mega exclusividade… a exigência dessa nova leva de viajantes está tão grande que “quanto mais privada e personalizada” o passeio, melhor.

E se você acha que estamos brincando, a edição deste ano da International Intrigue, que tem pouco menos de 1 mês de duração, passa por 10 países e custa singelos US$ 198 mil por pessoa, está esgotada.

Looking forward. No Brasil, o turismo de luxo cresceu cerca de 12% em 2022 e movimentou mais de R$ 2,2 bilhões. E esse número deve seguir aumentando.

Isso porque os conflitos geopolíticos nos últimos anos fizeram que o país – e a América Latina como um todo – se posicionasse melhor na lista de desejos dos viajantes estrangeiros.

A geração Z está redescobrindo a biblioteca pública

TENDÊNCIA

Livros e looks. Um relatório da American Library Association descobriu que a geração Z e os Millennials estão usando as bibliotecas públicas em taxas bem mais altas que as gerações mais velhas.

• Só pra ter ideia, nos últimos 12 meses, mais da metade dos entrevistados visitaram uma biblioteca física.

Para uma geração extremamente online, esses locais acabam se transformando em centros comunitários. Ainda que a leitura seja uma atividade solitária, a biblioteca pode ser considerada um espaço social.

Mas nem todos gostam de ler. De acordo com o relatório, 43% desses jovens adultos não se identificam como leitores — inclusive muitos dos que visitam as bibliotecas.

“What’s the point then?” 📲

Depois de pesquisar “dark academy” no Pinterest, o jovem “cool” da gen Z escolhe um suéter de tricô e tira uma foto segurando um exemplar de Shakespeare.

A audiência adora 👀

Esse conteúdo relacionado à biblioteca bomba no #booktok, onde influenciadores literários impulsionam vendas recomendando histórias — Colleen Hoover alcançou o topo dos mais vendidos depois de viralizar no app.

🕺 E a onda chegou no mundo real também. O Reading Rhytms é uma “festa de leitura” com sede em Nova York realizada em bares. Enquanto os participantes leem, DJs tocam músicas ambientais ao fundo.

Você tem dificuldade de escolher presente?

ENTRETENIMENTO

Pra você que sempre sofre na hora de escolher um presente com personalidade, a Etsy — site de comércio eletrônico — quer facilitar a sua vida com um novo recurso chamado “Modo Presente”.

Como vai funcionar: A ferramenta faz uma mistura de curadoria humana com ChatGPT pra classificar as pessoas em “personas de destinatário” diferentes — tem o aventureiro, amante da música, pai de pet e por aí vai.

• As recomendações de presente, então, combinam essas personas com outras áreas de interesse específicas que podem ser selecionadas.

De onde veio a ideia? Segundo uma pesquisa da própria plataforma, 75% dos americanos acham que dar bons presentes é importante, mas 64% dizem que é preciso muito esforço pra isso.

E tem destinatário específico: Homens. Isso porque eles são a minoria dos usuários da plataforma, e costumam ter muita dificuldade na hora de escolher presente.

• Pensando nisso, a Etsy está investindo até em um anúncio no Super Bowl pra ver se conquista a atenção do gênero.

💡 Ainda que captar esse tanto de personas seja mais fácil para plataformas como a Etsy, a ideia de facilitar a vida do usuário — pra escolher presentes ou qualquer outra função — serve pra qualquer comércio.

Creators estão com a moral cada vez mais alta

MARKETING

Um novo estudo divulgou que 92% dos anunciantes consideram o conteúdo gerado por creators como premium, com 89% expressando como positiva a ideia de realizar alguma publicidade junto a esses criadores.

Por que isso importa? Segundo especialistas, esse tipo de ações têm impulsionado cada vez mais ações e resultados em todas as fases do funil, desde a conscientização e consideração até a conversão.

• By the numbers. Anúncios vinculados ao conteúdo de creators renderam 1,23x mais pesquisa e consideração e 1,42x mais lealdade do que publicidade ligada a conteúdos criados de forma mais tradicional.

Também pesa o fato que 39% dos consumidores estão engajando com mais conteúdo produzido por esses indivíduos em 2023 do que o faziam no ano anterior.

E se tem atenção, tem dinheiro envolvido. Quase 50% desses anunciantes já destinam parte de seu orçamento para colaborações com criadores de conteúdo **e 44% comentou que vai aumentar esse investimento em 2024.

Looking forward. Com uma abordagem inovadora em seus conteúdos, os creators criam histórias que não só envolvem e convertem como geram um profundo impacto no consumidor. E isso está transformando as estratégias de marketing.

Hoje, são mais de 300 milhões de criadores de conteúdo no mundo e uma economia que já movimenta US$ 250 bilhões e poderá chegar a US$ 480 bilhões em 2027.

O álbum da loirinha está prometendo no Grammy

EXTRA

O Grammy Awards 2024 — “Oscar” do mundo da música — acontece no dia 4 de fevereiro, e já está levantando várias probabilidades sobre quais artistas devem levar estatuetas pra casa.

• No Brasil, a transmissão do evento começa às 21h30 no canal de televisão TNT e na plataforma de streaming HBO Max.

Quem vota? Os resultados da premiação dependem da opinião dos membros da Recording Academy, uma organização americana de músicos, produtores, engenheiros de som e outros profissionais do ramo.

Falando do melhor álbum de 2024, o grupo selecionou esses 8 nomes pra disputa: a banda Boygenius, e os artistas SZA, Taylor Swift, Olivia Rodrigo, Lana Del Rey, Miley Cyrus, Jon Batiste e Janelle Monáe.

Teremos que esperar domingo pra saber quem vai levar o gramofone da categoria, mas, se dependesse do público, é bem provável que a loirinha teria o prêmio garantido.

Ele seeeeempre aparece

THE YELLOW QUIZ

Não teve quiz ontem… Mas é claro que ele ia aparecer. Então lá vai. Será que você acompanhou tudo que a gente te contou?

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