meio da semana

bom dia. dá para dizer que, se a quarta-feira estivesse em brasília, seria chamada de isentona. nem tanto segunda, nem tanto sexta. risos. pegue seu café porque seu jornal de hoje está aqui.

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QUARTA-FEIRA, 03 DE DEZEMBRO

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QUICK TAKES

Descubra: A brasileira que acabou de se tornar a bilionária self-made mais jovem da história 

Abre aspas: "Qualquer um que esteja fazendo isso e vendendo para dentro do nosso país está sujeito a ataque, não só a Venezuela" — Trump, ao afirmar que qualquer país que trafique drogas para os EUA pode ser atacado

Stat: 44% das pessoas preferiam ter nascido em 1975 do que agora

Para ler: Por que brasileiros estão deixando o país rumo ao Paraguai

Para ver: A primeira partida de futebol em balão de ar quente do mundo, a uma altitude de quase 2 mil metros

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NA EDIÇÃO DE HOJE

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BRASIL

O metro quadrado mais disputado do país — e o que mais valorizou no mundo

Se você mora ou já visitou São Paulo, provavelmente já passou pela Oscar Freire — a rua mais famosa do Jardins e vitrine de marcas de luxo. Ela acaba de conquistar um título inédito: a rua comercial que mais valorizou no mundo em 2025.

• Neste ano, o aluguel por ali saltou 65%, muito acima da média global (4,2%) e até da média das Américas (7,9%).

• Hoje, a Oscar Freire é o endereço comercial mais caro do Brasil, com um aluguel de € 1.128 (R$ 7 mil) por m² ao ano, ocupando a 22ª posição nas Américas.

Mas por que isso aconteceu?

A supervalorização é causada por três fatores principais: (i) forte inflação percebida pelo varejo, (ii) escassez de espaços — já que muitos imóveis viraram residenciais — e (iii) disputa agressiva de marcas por pontos estratégicos.

Mas não foi só ela que brilhou por aqui. A Faria Lima registrou alta de 43% e aparece na 25ª posição. No Rio, Ipanema colocou duas ruas no top 30: Visconde de Pirajá (+30%) e Garcia D’Ávila (+20%).

Mesmo assim, ainda estamos longe dos gigantes globais. Na 5ª Avenida, em Nova York, o aluguel do m² custa € 18.360 (R$ 114 mil) ao ano; enquanto em Londres a New Bond Street chega a € 20.480 (R$ 127 mil).

NEGÓCIOS

A nova obsessão da Gen Z está no pulso de Taylor Swift

Quando Taylor Swift fala, todo mundo presta atenção. E quando ela usa um Cartier vintage em um anúncio de noivado? Aí um relógio descontinuado vira o item mais cobiçado nas redes.

A loirinha deu o impulso, mas esse terreno já estava preparado. Nos últimos anos, a Gen Z já vinha trocando os relógios grandes por modelos menores, delicados e com mais “cara de joia”. O comportamento refletiu no mercado:

• O gasto dos jovens com a marca quadruplicou desde 2018;

• A marca deve fechar 2025 com € 3,6 bilhões em vendas, crescendo mais que a Rolex e que o setor suíço como um todo.

• Os modelos vintage de Cartier subiram 10% só neste ano no mercado de segunda mão.

Plataformas como Vestiaire Collective e Chrono24 viram a busca por Santos Demoiselle — o relógio usado pela cantora — disparar desde o post anunciando o noivado.

Zoom out: Até 2030, a Gen Z deve responder por 25% a 30% de todo o consumo do mercado global de luxo. O futuro desse mercado está nas mãos — e nos pulsos — dessa geração.

APRESENTADO POR FLASH

Benefícios flexíveis são a 3ª prática mais desejada pelos trabalhadores brasileiros

Este é um dos dados da pesquisa Engaja S/A, que tem metodologia FGV e ajuda a explicar por que o tema virou pauta. Com as novas regras do PAT, oferecer saldos separados e flexíveis não é só “boa prática”: é obrigação. E, quando falha, o RH pode correr riscos jurídicos e fiscais.

No fim do dia, escolher um parceiro de benefícios virou estratégia: envolve segurança regulatória, experiência do colaborador e eficiência na gestão.

👉 Veja aqui o que mudou no PAT e como manter sua empresa longe de riscos.

MUNDO

As consultorias estão se remodelando?

As maiores empresas de consultorias podem estar considerando contratar menos funcionários juniors, mudando seu tradicional modelo de negócio.

Contexto: Essas companhias geralmente empregam milhares de funcionários mais jovens e depois vão cortando — a cultura do "ou sobe ou sai”. Mas, agora, o jogo parece estar mudando…

O serviço das consultoras tem envolvido cada vez mais implementação de sistemas de inteligência artificial e menos desenvolver estratégias. Isso exige mais profissionais seniors e menos jovens que acabaram de sair da faculdade.

• Para se ter uma ideia, os salários iniciais nas chamadas Big Four (Deloitte, EY, KPMG e PwC) não aumentam desde 2022. Somadas, elas empregam cerca de 1,5 milhão de pessoas no mundo.

Além disso, os cargos mais tradicionais nesse segmento — sempre vistos como um lugar de desejo no mercado de trabalho — têm funções facilmente desempenhadas por AI, como análise de dados e criação de apresentações.

Um dos líderes da PwC afirmou que a companhia não vai atingir a meta de aumentar em 100 mil a quantidade de funcionários até 2026. Ela tinha sido traçada 5 anos antes do lançamento de AIs generativas.

TECNOLOGIA

Nem eBay, nem Netflix… O maior adversário da Amazon agora é o tempo

A Amazon lançou o Amazon Now, seu delivery “ultrarrápido” que entrega desde itens de mercado até eletrônicos em 30 minutos ou menos.

• Depois de testes nos Emirados Árabes, o serviço está chegando a algumas regiões dos EUA custando US$ 4/pedido para membros do Prime e US$ 14/pedido aos não assinantes.

🏙️ Para conseguir fazer entregas tão rápidas, a gigante do varejo está utilizando uma estratégia diferente do que está habituada: pequenos galpões próximos a áreas urbanas e residenciais.

Por que isso importa? Pense que é a maior empresa de logística do planeta entrando no setor de entregas ultrarrápidas. Como referência, foram 9 bilhões de itens entregues somente a assinantes Prime em 2024.

A batalha no segmento de delivery pode ganhar um player de US$ 2,5 trilhões que tem forte potencial de investimento e uma alta capilaridade em diversos países.

Nota de rodapé: Essa é a quarta tentativa da empresa de lançar um serviço que entregue as mercadorias no mesmo dia. Será que agora vai?

APRESENTADO POR W1

Ainda em 2025, vai aparecer uma oportunidade de ser Consultor Financeiro W1…

É muito importante que você não deixe passar.

Porque ela não exige experiência, seus ganhos são proporcionais aos seus resultados (o céu é o limite, risos) e você pode escalar sua carreira com liberdade e autonomia.

Não dá pra perder mesmo… Uma oportunidade dessas não surge todos os dias.

TENDÊNCIA

Ser jovem significa ser mais… conservador?

“Se você não é liberal aos 20 anos, não tem coração; se não é conservador aos 40, não tem cabeça”. Essa polêmica frase por muito tempo ditou a forma como muitos enxergam ideologias ao passar do tempo da vida.

Mas, olhando para o Brasil de hoje, ela parece não se sustentar mais.

Pesquisas lá fora indicam até que as mulheres de 18 a 30 anos agora são 30pp mais liberais do que os homens da mesma idade.

Mas as gerações não divergem somente nas urnas

• Oportunidades: Somente 11% da Gen Z (16-30 anos) acredita ter muito mais oportunidades econômicas do que seus pais, contra 34% da Geração X (42-61 anos) e dos Baby Boomers (62-78 anos);

• Futuro do país: 51% da Geração X vê com bons olhos o futuro do Brasil, enquanto 55% da Gen Z afirma estar pessimista com o que está por vir;

• Impacto das redes sociais: 63% dos Baby Boomers consideram que as redes sociais têm um impacto positivo em suas vidas. Em comparação, apenas 28% da Gen Z também pensa da mesma forma;

• Família ou emprego dos sonhos: 51% dos Millennials (31-41 anos) colocam família e ter filhos como prioridade, contra apenas 15% da Gen Z.

Clique se quiser ver os gráficos com todos os números da pesquisa.

APRESENTADO POR 99FOOD

Pedir delivery e esperar horas? Coisa do passado

A paciência pode ser uma virtude, mas ninguém quer exercitar isso esperando delivery.

Ficou com vontade? Pede rapidinho aqui.

^{*Consulte as condições}

PROGRAMA DE INDICAÇÃO

Nada melhor que um fone de ouvido novo, né?

Errado. Melhor que isso é GANHAR um Moto Buds Loop Swarovski, o fone do momento. E o que precisa fazer pra concorrer? Apenas indicar um amigo para ler o the news através do seu link pessoal de indicação. Se ele confirmar a inscrição até 23h59 de sábado, você já está concorrendo! Pegue seu link aqui e boa sorte! 🤞🏻

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EXTRA

Você conseguiria ler esse anúncio?

(Sem causar um acidente no trânsito risos.) Provavelmente não.

E é o que esse outdoor prova: na mídia offline, você precisa resumir o que não cabe.

Aqui, você consegue explicar, detalhar e fazer a mensagem chegar inteira. Todos os dias, 2 milhões de pessoas passam por aqui. Entre elas, quem decide, compra, cria e escolhe marcas. Se você quer que a sua seja vista de verdade, comece por aqui.

PARA NÃO FICAR POR FORA

• Lula diz que decidirá em março de 2026 se será candidato à reeleição

• Ministro do STF decreta ‘sigilo máximo’ no caso do Banco Master

• Fundador da Dell vai depositar US$ 250 nas contas de 25 milhões de crianças nos EUA

• Alcolumbre cancela sabatina de Messias e critica demora de Lula em enviar indicação ao Senado

• Lula liga para Trump e presidentes conversam sobre tarifaço e combate ao crime organizado

• Pré-candidato à presidência do Peru sofre atentado

• Comcast faz proposta para combinar NBC e Warner Bros e criar novo conglomerado

• STF decide que forçar cartão a pedido de apostadores não basta para manipular evento esportivo

OPINIÃO DO LEITOR

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