08/06/2025

JOÃO BRANCO

Falando sobre a importância de colocar o cliente no centro de verdade, o ex-CMO do McDonald’s e já eleito o profissional de marketing mais admirado do país compartilhou diversas histórias e ensinamentos.

João ressaltou que “quanto mais você olha para o seu concorrente, mais parecido com ele você fica”, inspirado em uma frase do livro A Arte da Guerra, de Sun Tzu.

Ele explicou que “para um cliente satisfeito, você não tem concorrentes”.

Pegando o gancho, outro trecho legal foi quando ele pontuou que “saber muito sobre o seu cliente é mais importante do que ser criativo”.

ISABELA MATTE

Empreendedora e specialista em marketing, a Isabela Matte trouxe “A Teoria do Leadcentrismo” como nome da sua palestra.

Ela pontuou que “você só entende o jogo quando pensa com a cabeça do cliente”.

“Se a gente não pensa com a cabeça do cliente, a gente fica com dúvida. Você não sabe o que fazer em seguida? Para um pouco e vai perguntar para o cliente do outro lado. A resposta está lá. Às vezes, a gente fica procurando coisas mirabolantes, incríveis (…) e a resposta é tão óbvia. Mas você só não sabe porque não perguntou. (…) Porque está muito preso dentro da sua cabeça, da cabeça do time. Às vezes, a reunião é só sobre ‘o que a gente acha disso’.”

RICARDO DIAS

Ricardo Dias, founder da Adventures Inc. e ex-CMO da Ambev, trouxe no seu keynote as mudanças recentes — e futuras — do marketing.

Ricardinho disse que “todo comércio digital vai ser dentro de uma plataforma de entretenimento”, ou seja, vai estar atrelado a algum conteúdo ou experiência, a exemplo do TikTok Shop.

Ele ainda afirmou “a propaganda nunca vai deixar de existir”. Lembrou que os fundadores do Google diziam que a ferramenta não teria propaganda, mas hoje boa parte da receita da empresa é anúncio.

Ricardo ainda prevê que as novas ferramentas de AIs vão acabar com o negócio do Google — mas não com a empresa Alphabet.

GIOVANNA BRESSANE, JOÃO PEDRO E JULIANNA VILLAR

A CMO de Home Care da Unilever para as Américas, Giovanna Bressane, e o especialista em redes sociais e marketing digital, João Pedro, falaram sobre o que esperar do marketing nos próximos 10 anos.

Giovanna disse que “a cultura está se movendo rápido demais, e as marcas que não conseguirem acompanhar esse ritmo vão ficar para trás. (…) quando a gente entende a cultura e consegue colocar nossa marca para estar perto, ter essa sinergia e identificação, é quando a conversão acontece.”

ROMERO RODRIGUES, GABRIEL FERREIRA E RODRIGO MENEZES

O fundador do primeiro unicórnio do Brasil, Romero Rodrigues, disse que “o jovem não empreende só por ter menos risco, empreende por ser inconformado (…) com alguma coisa que está completamente errada no mundo. Por isso que não é questão de idade”.

Outro grande empreendedor, Gabriel Ferreira, fundador da BOLD Snacks, contou que sempre teve vontade de empreender, sempre teve várias ideias, até que uma pareceu super promissora: montar uma empresa de suplementos para crossfit, em 2018. “A gente começou a Bold dessa forma, com um whey protein e uma creatina, e deu tudo errado no nosso primeiro ano. Até que, em 2019, com a barra de proteína, a gente muda todo o posicionamento da marca.”

LUIS JUSTO, MARCELA ZAIDEM E DIGO LEMOS

Falando sobre liderança, o CEO do Rock in Rio, Luis Justo, falou sobre as tais conversas difíceis: “Toda conversa difícil tem dois elementos atrelados a ela: Ela é difícil porque é necessária. Não existe nenhuma conversa difícil que não seja necessária. Quanto mais difícil for, ela é proporcionalmente mais necessária. E o segundo ponto é: você sempre melhora e sai mais aliviado de uma conversa difícil do que o sentimento que você estava antes, de não tê-la.”

THAÍSA LEAL, VICTOR MIRANDA E DAVID AMAR

Atrelado a ambição e negócios, a nutricionista Thaísa Leal e o médico Victor Miranda falaram sobre a importância de não sacrificar a saúde em troca de alcançar o sucesso profissional — e como tentar equilibrar as duas coisas ao máximo.

Mediando o papo, o redator da Health Times, David Amar, trouxe que o autor do livro Outlive diz que a saúde é composta de 4 grandes pilares: bom sono, atividade física regular, boa nutrição e boa saúde mental. Perguntando qual Thaísa escolheria, ela nem precisou pensar muito para responder: “Sono, porque ele impacta em todos os outros pilares".

MATHEUS COSTA

O influenciador contou sua trajetória para sair "do nada” até chegar ao total “viral. Inclusive, ele revelou como teve a ideia do seu quadro mais famoso: pegadinhas com o seu pai na sala de casa.

“Eu tive essa ideia de gravar meu pai falando errado. Tinha acabado de voltar do vôlei, tava cheio de areia. Aí pensei ‘depois do banho eu faço’. Mas aí lembrei do livro. O livro dizia assim ‘quando você tem uma ideia boa, faça na hora, porque se você pensar muito, ela vai virar ruim'. Aí fui lá, fiz, editei a legenda e postei. Quando saí do banho e fui ver, tinha 1M de views em 40 minutos. (…) As pessoas se conectaram com o meu pai. Então vou fazer de novo."

CAMILA COUTINHO, MANUELA CIT e MARCELA LAHOZ

Nesse outro painel, Camila Coutinho (founder da GE Beauty) e Manuela Cit (founder da Guday e sócia da The Simple Gym) contaram como transformaram a força dos seus stories em marcas fortes.

Camila contou como teve a ideia de criar sua marca: “Eu ia lá, criava, dava minha imagem, pegava meus royalties e ia dormir tranquila. Quando esse cara me copiou, plantou uma formiguinha ali de canalizar essa minha influência para um negócio meu ao longo prazo.”

Manu também compartilhou a trajetória da Guday e ainda ressaltou a conexão entre os stories e a marca: “Mostrar que eu sou humana e estou melhorando a cada dia foi o que fez as pessoas confiarem em mim e, depois, nos meus produtos.”

MAFÊ GANEM, LARA AKEL E LU NUNES

As influenciadoras de moda e lifestyle fizeram um painel sobre como se antecipar a tendências.

Mafê Ganem, criadora do famoso Guavamallow, bebida que viralizou no TikTok pelo Brasil inteiro, ressaltou que “você não precisa ter a ideia mais revolucionária do mundo, basta ter uma boa ideia.”

SAMER AGI

O advogado e ex-juiz, Samer Agi, fez uma palestra ressaltando a importância da educação para melhorar o país.

Para ele, “a criatividade mora no livro que você não lê”. E reforçando que as pessoas hoje não leem, ele trouxe números:

• “84% dos brasileiros não compraram um livro no ano passado.”

• “Quase um terço do Brasil é analfabeto funcional. (…) E de 2005 para 2025 piorou. Antes era 27%, agora são 28%.”

Samer ressaltou a importância da leitura e da busca pelo conhecimento.

GUSTAVO BLASCO, RIAN TAVARES E JOSUÉ GUEDES

No painel sobre economia, na discussão sobre se há possibilidade do dólar perder poder, Josué Guedes pontuou que “do mesmo jeito que não existe vácuo de poder, não existe vácuo de moeda (…) vai colocar yuan no lugar? China tem conta capital fechada, não tem como você negociar fácil ali dentro; criptomoeda ainda não é uma realidade a transferência dela entre um e outro.”

Em outro momento do papo, os três discutiram se a bolsa brasileira está barata mesmo ou não. Rian Tavares defendeu a sua posição de investir mais no exterior: “Os riscos de cauda no Brasil são mais frequentes do que os riscos de cauda nos EUA. E quando acontece lá é, na média, positivo. Aqui, infelizmente, é na média negativo.”

BRUNO PAOLINELLI, VALTAIR JUSTINO E LUCAS ABREU

Falando sobre como tornar o Brasil um país de mais investidores, Bruno, Valtair e Lucas falaram sobre o crescimento do número de investidores nos últimos anos, mas alertando que é ainda muito abaixo do potencial que existe.

Eles pontuaram que algumas barreiras antigas, como acesso a conteúdo gratuito de qualidade, já não existem mais. Ao longo do papo, a conclusão pareceu ser que o fator que mais impede o Brasil de ter mais investidores é o perfil imediatista e de falta de visão de longo prazo de boa parte da população.