13/06/2025

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BIG STORY

Israel bombardeia o Irã e provoca escalada militar na região

Na noite de ontem, Israel realizou uma ofensiva aérea inédita, bombardeando instalações nucleares e centros de mísseis balísticos no Irã.

A ação alcançou ao menos 6 bases ao redor de Teerã, incluindo Natanz — epicentro do programa de enriquecimento de urânio —, e resultou na morte de Hossein Salami, chefe da Guarda Revolucionária e um dos homens mais fortes do país.

O motivo dos ataques

Em um discurso divulgado após o lançamento dos mísseis, Netanyahu afirmou que a operação militar tem como objetivo deter "a ameaça iraniana à sobrevivência de Israel".

• Ele ainda completou dizendo que os ataques prosseguirão “por quantos dias forem necessários”.

De acordo com o premiê israelense, os iranianos vêm avançando na produção de urânio altamente enriquecido para criar uma bomba nuclear.

Dessa forma, Israel estaria tentando impedir ou, ao menos, adiar a produção de bombas que possuam capacidade para dizimar milhões de pessoas.

Atualmente, o Irã é uma das principais potências militares do mundo, com o segundo maior efetivo militar da região e um orçamento militar anual de US$ 44 bilhões em 2022.

As reações políticas e econômicas

Os EUA, por meio do secretário de Estado Marco Rubio, deixaram claro que não participaram da ofensiva, mas alertaram o Irã para evitar retaliações contra tropas americanas na região

A ofensiva ocorre pouco antes de mais uma rodada de negociações nucleares entre EUA e Irã, marcada para este domingo em Omã.

Looking forward: Autoridades iranianas declararam que, tanto Israel quanto os EUA vão “pagar caro” pelos ataques. O governo israelense já pede para que a população esteja preparada para ataques de mísseis e drones no país.

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BRASIL

Você compra produto ou marca?

Essa é a resposta que o novo relatório da Brand Finance tenta responder, ao classificar as 100 marcas mais valiosas do Brasil.

Juntas, as mais valiosas atingiram um valor agregado de US$ 79,4 bilhões em 2025, uma alta de 2,7% em relação ao ano anterior.

Mas como assim, valor de marca?

Pense que, ao avaliar uma empresa, a marca (personalidade) é um ativo a ser considerado por si só.

🥤 A marca ‘Coca-Cola’, por exemplo, é avaliada em +US$ 70 bilhões, mas o valor da empresa total (Coca-Cola Company) é de mais de US$ 260 bilhões.

Sendo assim, uma marca responde por uma parte significativa do valor total de uma empresa — mas não é tudo.

Ok, e quem vale mais no Brasil? 🇧🇷 

Pelo 9° ano seguido, o Itaú lidera o ranking com valor estimado de US$ 8,6 bi.

Na sequência, aparecem Banco do Brasil e Bradesco, mesmo com queda nos valores das duas. Abaixo, o TOP-10 do business brasileiro:

Se o Itaú lidera o ranking nacional em 2025, outro banco tem chamado a atenção com o seu fortalecimento — e sim, ele é roxo.

• O Nubank viu seu valor de mercado disparar em 195% — alcançando US$ 4 bi e subindo 10 posições em relação ano anterior.

O valor de uma marca é calculado somando três coisas: sua força (como ela é percebida pelo público), quanto da receita da empresa vem da confiança e preferência dos consumidores e o quanto ela poderia render se fosse “alugada”.

Curiosidade: Dentre 30 marcas valiosas do Brasil, 11 já anunciaram conosco — incluindo duas das cinco primeiras. Liberamos nosso Mídia Kit por algumas horas em homenagem a esse fato. Enjoy!

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TENDÊNCIA

O criador virou a campanha

O jogo virou. Pela primeira vez, marcas investiram mais em conteúdo feito por creators do que em campanhas produzidas por agências tradicionais nos EUA.

• Foram US$ 7,14 bilhões aplicados em vídeos, trends e ativações no TikTok, Instagram e YouTube — um crescimento de 17% em relação a 2023.

• A expectativa é que os criadores vejam sua receita com anúncios, acordos de marca e patrocínios crescer 20% só em 2025, podendo mais que dobrer até 2030, chegando a US$ 376,6 bilhões.

Aqui no Brasil, a lógica sempre jogou a favor dos criadores. O marketing de influência brasileiro movimentou US$ 24 bilhões em 2024, quase metade de todo o volume da América Latina.

O motivo é claro: Creator bom não entrega só audiência. Ele entrega repertório, linguagem nativa da internet e comunidade engajada. O que antes era visto como “mídia barata” agora virou o centro da construção de marca.

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APRESENTADO POR CAFFEINE ARMY

Wellness não é mais tendência — é comportamento

O mercado global de bem-estar cresce cerca de 7,3% ao ano, segundo o Global Wellness Institute, e deve ultrapassar US$ 7 trilhões até 2025. Mas não é só uma questão de números: o setor avança com uma mudança cultural. Hoje, wellness influencia escolhas de consumo, trabalho, alimentação, moda e tecnologia.

Entre os destaques, o Grupo Caffeine Army apresenta as novidades de SuperCoffee, Sublyme e Koala — incluindo o novo sabor de SuperCoffee 👀, pensado para quem busca foco e energia com saúde.

Em São Paulo? Vale a visita. Se não, dá pra conhecer a novidade de casa.

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NEGÓCIOS

Vender barato demais pode ser um grave problema

A fórmula parecia imbatível: vender carros elétricos bons e baratos para dominar o mundo. Mas o plano chinês está custando caro para as montadoras.

A crise começou com um movimento da BYD, líder de mercado na China. Em maio, a marca reduziu os preços de vários modelos em até 34%, tudo como estratégia para acelerar as vendas.

Mas o tiro pode sair pela culatra. O que era para ser um atrativo aos consumidores está se tornando um fator que afasta o público.

Como os carros têm ficado cada vez mais baratos, a possibilidade de revenda diminui consideravelmente. Vendo os possíveis impactos do movimento, a pressão chegou a um ponto que incomodou até o governo:

• O Diário do Povo, jornal oficial do Partido Comunista, publicou um editorial dizendo que a guerra de preços “não tem futuro” e compromete toda a cadeia produtiva.

• A Associação Chinesa de Fabricantes de Automóveis pediu que as montadoras parem de vender abaixo do custo.

Zoom out: Em 2024, foram vendidas na China quase 11 milhões de veículos elétricos e híbridos, um aumento de 40,7% em relação ao ano anterior. Já no Brasil, o número ficou próximo a casa das 180 mil vendas.

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APRESENTADO POR CIELO

Eles sabem seu nome. Mas será que te conhecem?

Você entra na loja, o atendente sorri e diz “Oi, tudo bem?”. Mas por trás da simpatia, será que ele sabe do que você realmente gosta?

Uma pesquisa da Cielo com 210 varejistas mostrou que:

Ou seja: tá todo mundo cheio de informação... mas ainda tentando descobrir como usá-la.

No meio disso, a Cielo sabe do que você precisa, e por isso criou uma maquininha que entrega praticidade para o lojista e agilidade para o cliente. Tem recebimento no mesmo dia, cardápio direto na tela e tecnologia que facilita (em vez de confundir).

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ECONOMIA

Investidores estão fugindo das ações nos EUA

O clima de incerteza econômica na terra do Tio Sam está empurrando investidores para fora das ações americanas.

• No mês passado, fundos mútuos e ETFs com sede nos Estados Unidos registraram saídas de US$ 24,7 bilhões, o maior êxodo mensal em um ano.

O movimento acontece em meio a preocupações com a política fiscal, aumento da dívida e o risco de uma recessão alimentada pelas tarifas comerciais do governo Trump.

Desde o anúncio das novas tarifas em abril, o dólar perdeu cerca de 5% de seu valor frente a outras moedas, e os títulos do Tesouro americano foram liquidados, elevando os rendimentos dos papéis de 10 anos para 4,45%, contra 4,16% antes do anúncio.

Sem um mercado atrativo nos EUA, os traders estão “atravessando o Atlântico” para investir no velho continente. Somente em maio, os fundos europeus atraíram US$ 21 bilhões — o maior volume em 4 anos

Enquanto a instabilidade parece ainda falar mais nos EUA, os investidores preferem mercados menos atrativos, mas que forneçam mais segurança.

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UM GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

• Tragédia na Índia. Avião da Air India cai no oeste do país, deixando 241 mortos e um sobrevivente

• Trump Card. Presidente anuncia visto especial de US$ 5 milhões que dá acesso à residência legal nos EUA

• Pedido do presidente. Lula solicita ao STF a suspensão de processos sobre fraudes em descontos do INSS

• Menor nível em 5 anos. Inflação na Argentina fecha o mês de maio em 1,5%

• Apoio à Ucrânia. Alemanha anuncia novo pacote de € 1,9 bilhão em ajuda militar ao país

• Próxima segunda-feira. Hugo Motta marca votação de urgência para derrubar decreto do IOF

DICAS DO FINAL DE SEMANA

Antes de partirmos, elas não podem faltar…

A programação do final de semana não cai do céu — mas chega no seu e-mail às 06:06. E hoje ela veio com tudo: uma mistura de conteúdos e coisas para ler e fazer.

1. Entendeu a lógica? Esse vídeo vai te mostrar que talvez você não seja tão bom assim na matemática 🇨🇳

2. Hora de renovar a playlist. Esse site aqui te recomenda novos artistas com base em três nomes que você já curte — sem cadastro, sem algoritmo confuso, só na base da boa e velha intuição musical. 🎧

3. Antagônicos: De um lado, um livro que defende a ideia do Bitcoin e faz duras críticas ao sistema atual. Do outro, uma obra que correlaciona as criptomoedas a um espectro político. Pick your side. 🏏

4. Seu próximo destino não é só um resort — é um pedacinho do paraíso. Com o cupom RQTHENEWS, você tem 10% de desconto para viver tudo isso. Clique aqui e aproveite.*

5. Não é ficção, mas podia ser... O documentário Titan revela os erros por trás da tragédia da OceanGate que parou o mundo em 2023 — com registros inéditos e tensão a cada minuto. 📺

6. É tempo de São João: O mês de junho é bão dimais sô, e para te ajudar a entrar no clima e montar aquela bela mesa de festa junina, encontramos essas dicas perfeitas. 🪵

_{*dica de uma marca parceira}

FECHAMENTO DO MERCADO

OPINIÃO DO LEITOR

RODAPÉ

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