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15/12/2025
expectativa vs. realidade
bom dia. nem sempre as coisas vão sair do jeito que desejamos. mesmo sem entender o porquê, tudo há de ter uma razão. na vida, tudo é para, nada é contra.
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SEGUNDA-FEIRA, 15 DE DEZEMBRO
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QUICK TAKES
Para ler: Qual o futuro dos empregos?
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NA EDIÇÃO DE HOJE
🌎 Tour pelas principais notícias do mundo
🇧🇷 Carga tributária bate maior nível em mais de duas décadas
⚽️ O futebol europeu se tornou private equity
🎵 A curiosa relação entre o passado e os maiores hits de 2025
💰️ A Gen Z quer cautela nas compras de final de ano
🎙️ Sem tempo para ler? Ouça o podcast da edição de hoje.
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MUNDO
As principais manchetes neste início de semana
(Imagem: Reuters)
Atentado antissemita. Um atentado a tiros matou ao menos 16 pessoas e deixou 40 feridas durante a celebração do Hanucá na praia de Bondi, em Sydney. Um suspeito morreu, outro foi detido. O ataque só não foi pior graças à ação de Ahmed El Ahmad, muçulmano de 43 anos que desarmou um dos atiradores. Depois disso, Ahmed foi baleado duas vezes. Ele segue no hospital.
Atentado também nos EUA. Um atirador abriu fogo no campus da Universidade Brown, matando dois estudantes e deixando nove pessoas feridas, algumas em estado grave. As autoridades acreditam que um único suspeito cometeu o ataque.
Direita de volta ao poder. José Antonio Kast foi eleito o novo presidente do Chile com mais de 58% dos votos, prometendo linha dura contra o crime e a imigração irregular. A vitória reflete a principal angústia do país: 63% dos chilenos veem a segurança como maior preocupação, após alta forte de homicídios e sequestros.
“Acordo inaceitável”. A França voltou a subir o tom contra o acordo UE–Mercosul. Segundo o ministro da Economia francês, o texto atual é injusto e exige cláusulas de proteção aos agricultores. A resistência francesa pode atrasar a assinatura do tratado, que criaria um mercado de 722 milhões de pessoas e um PIB combinado de US$ 22 trilhões.
Zelensky cede. A Ucrânia decidiu abrir mão da entrada na Otan como parte das negociações para encerrar a guerra com a Rússia. Em troca, Kiev quer garantias de segurança do Ocidente. A mudança atende a uma exigência central de Moscou, mas não inclui cessão de territórios.
Mais flexível. Trump avalia assinar um decreto para afrouxar as restrições federais à maconha nos EUA. A ideia é reclassificar a droga, facilitando o uso medicinal e impulsionando empresas do setor. Atualmente, 38 dos 50 estados já permitem a maconha medicinal.
BRASIL
Você financiou um novo recorde
Pagar imposto nunca foi novidade no Brasil. Só que, em 2024, o país chegou ao ápice ao registrar a maior carga tributária dos últimos 20 anos. Pelo cálculo tradicional, os tributos chegaram a 34% do PIB. Já pela nova metodologia do governo — que muda a fórmula e exclui itens como FGTS e Sistema S — o número cai para 32% do PIB. |  (Imagem: g1) |
A diferença é técnica. O efeito, não. A carga subiu cerca de 2 pp em apenas um ano, puxada por aumento de impostos em todas as esferas.
União: de 19,9% para 21,3% do PIB (+1,4 p.p.). Desde o início do Lula III, mais de 27 tributos sofreram aumentos;
Estados: de 8,01% para 8,46% do PIB;
Municípios: de 2,31% para 2,44% do PIB.
Onde o brasileiro sente mais
O maior peso continua nos impostos sobre consumo — aqueles embutidos em tudo o que você compra. Em 2024, eles somaram R$ 1,64 trilhão, o equivalente a 43% da arrecadação total. Com IOF, passam de 45%.
O problema é simples: esse imposto pesa igual para ricos e pobres, mas consome uma fatia muito maior da renda de quem ganha menos. Não por acaso, o Brasil está entre os países que mais taxam o consumo no mundo.
(Imagem: g1)
Já os impostos sobre renda e lucro representam 28% da arrecadação — bem abaixo da média dos países ricos. No fim, a equação é simples de ser entendida: cobra-se muito de quem consome e pouco de quem ganha mais.
APRESENTADO POR BUDWEISER
Isso 👇 não prova que você é fã de Maroon 5…
Os números não mentem, mas não contam tudo: horas de Maroon 5 no repeat ainda não comprovam que você domina o repertório. Por isso, a Budweiser criou o The Stage, um quiz dentro do Spotify que te mostra se você é fã de verdade. (E não para por aí…)
🎧 A dinâmica é simples: acertou, sobe de nível; subiu, desbloqueia conteúdos exclusivos da banda gravados no pocket show que a Bud fez em São Paulo. Os vídeos ficam cada vez mais raros conforme você avança, mostrando o backstage e feitos sob medida para cada nível.
Vem ver até onde você chega. 👉 Faça o quiz e descubra.
NEGÓCIOS
O futebol europeu é o novo alvo dos bilionários
(Imagem: Juventus)
A Juventus virou o mais novo alvo do dinheiro novo que está invadindo o futebol europeu.
A Tether, empresa por trás da stablecoin USDT, fez uma oferta de € 1,1 bilhão para comprar os 56% da participação da Exor, holding da família Agnelli, no clube italiano.
O pacote incluía mais € 1 bilhão em investimentos para modernizar a operação e recolocar a Juve no topo. A resposta dos italianos, contudo, foi rápida: No, grazie.
Tá, mas por que isso importa?
Mesmo com o “não” da Juventus, a oferta escancara um movimento maior: o futebol europeu virou um dos ativos mais disputados do momento.
Para fundos e investidores estrangeiros, clubes deixaram de ser só paixão e viraram um negócio global, capaz de movimentar bilhões.
O raciocínio é simples. Futebol tem marca forte, torcida fiel, receita recorrente e muito espaço para gestão mais profissional. É exatamente o tipo de ativo que fundos adoram.
Um exemplo recente é o Atlético de Madrid, que vendeu 57% do clube por € 1,3 bilhão para a americana Apollo.
Para se ter ideia, mais de 1/3 dos clubes das 5 principais ligas do continente contam com apoio financeiro de private equity, capital de risco ou empresas de dívida privada.
VARIEDADES
Os hits de 2025 são músicas… do passado
Se você sente que está ouvindo “as mesmas músicas”, não é impressão. Os números confirmam: a trilha sonora de 2025 está presa no passado.
 (Imagem: Chartr) | Dados mostram que apenas 6 das 20 músicas mais populares do ano até agora foram lançadas em 2025. No Top 10, só três são realmente novas. O restante são de anos anteriores.
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A explicação passa muito pelo streaming. Playlists mantêm músicas antigas em circulação. Assim, lançamentos enfrentam maiores dificuldades para estourar e chegar nos ouvidos das pessoas.
Bottom-line: Esse movimento aparece também no conteúdo das músicas. Um estudo com mais de 20 mil faixas populares desde os anos 70 mostrou que as letras ficaram mais simples e negativas ao longo das décadas, com uso de palavras associadas a estresse, dor e emoções negativas.
APRESENTADO POR GCB INVESTIMENTOS
Nem tudo que rende vem da Faria Lima, às vezes vem do campo
(Imagem: Money Times)
O agro é um dos motores da economia brasileira, só que nem todos veem oportunidade de investimento nessa área.
Mas 2026 está logo aí, e a pergunta a se fazer é “qual investimento não é mais do mesmo?”
Esse é o CRA Avanço, vinculado ao agronegócio, com CDI + 6% a.a. e aplicação mínima de R$ 1.000. Oferecido pela GCB, reconhecida pela seleção criteriosa de emissões e transparência. É só ver aqui e aproveitar a oportunidade.
*Confira todos os detalhes. Não invista antes de entender as informações essenciais da oferta.
ECONOMIA
A Gen Z vai fechar a carteira neste Natal?
Se dezembro costuma ser o mês do “eu mereço”, com gastos extras em festas e presentes, a Gen Z (15 a 31 anos) resolveu seguir pelo caminho oposto.
Nos EUA, jovens na casa dos 20 anos dizem que vão reduzir em média 34% os gastos em datas como o fim de ano — bem mais do que qualquer outra geração. Eles estão cortando presentes, viagens, roupas e até jantares fora.
(Imagem: The Wall Street Journal)
A razão é que o custo de vida subiu e o mercado de trabalho ficou mais apertado. O desemprego entre jovens recém-formados já beira os 7%, o maior nível em uma década fora da pandemia.
A relevância: Embora responda apenas por 8% dos gastos nos EUA, os jovens devem chegar a 20% do consumo americano (US$ 2 trilhões por ano) até o final da década. Se essa tendência continuar, o varejo pode enfrentar sérios problemas.
Por aqui, o roteiro é parecido 🇧🇷. Um levantamento recente apontou que a maior parte (36%) dos que integram a Gen Z pretendem gastar entre R$ 201 e R$ 500 no Natal.
CURIOSIDADE DO DIA COM 99FOOD
Você sabe dia do que é hoje?
No calendário, é Dia do Arquiteto. Mas, para nós, é dia de você aproveitar o frete grátis e os cupons de até R$99 na 99Food.*
E já vale deixar salvo: seja pro almoço, jantar, café da tarde ou aquela sobremesa, tem opção pra todos os gostos, até as mais leves. Garanta seu pedido de mais tarde aqui.
EXTRA
Saiba como falar fluentemente the news
Se você está aqui, já conhece o nosso jeito de contar uma história. E não existe mercado técnico, produto complexo ou briefing cabeludo que a gente não consiga traduzir pro nosso idioma: claro, leve e com a sua cara.
E entre 2 milhões de leitores, temos criadores, consumidores e decisores que, como você, conhecem marcas pelos nossos cadernos.
Então, clica em traduzir e vem ver como a sua marca também pode entrar nessa conversa.
PARA NÃO FICAR POR FORA
OPINIÃO DO LEITOR
Alguns comentários de leitores sobre a edição de ontem:
(Imparcial) “Não vi nenhuma tendência partidária”
(Esquerda) “A foto do imperador "ironizando" a retirada das justas restrições americanas mostra a tendência esquerdista desta Edição!🤬”
(Direita) “Parece que quando a notificação de e-mail chega eu tô recebendo notificação direto daquelas páginas malucas da extrema direita, esse tom sempre " " para tratar de coisas sérias que afetam diretamente a nossa democracia . Eu tenho medo disso, real”
(EXTRA) “A piadinha do “quem ficar de fora é pateta” me fez dar uma gargalhada sincera no meio do trabalho. Por favor demitam o estagiário responsável”
(EXTRA/2) “Comecei a ler o The News recentemente percebi o quão desinformado eu era, achava a leitura uma coisa muito entediante mas vocês conseguem deixar tudo tão descontraído. Amei conhecer o The News”
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RODAPÉ
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