21/03/2026

21 de março de 2026 • Tempo de leitura: 18 minutos

profundidade

bom dia. qual foi a última vez que você parou e pensou em assuntos profundos? um bom papo-cabeça — ainda que seja você com você mesmo — combina bem com o final de semana.

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SÁBADO, 21 DE MARÇO DE 2026
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QUICK TAKES
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NA EDIÇÃO DE HOJE

🗞️ Um giro pelas principais manchetes nesta manhã

🐕️ O mercado pet desacelerou depois de anos em crescimento

📲 Amazon resgata projeto antigo e está construindo seu próprio celular

💈 A jogada de marketing com o corte de cabelo do Fênomeno na Copa de 2002

🏋️ O mercado de aluguéis comerciais está vendo menos lojas e mais academias

🎙️ Sem tempo para ler? Ouça o podcast da edição de hoje.

🎂 É nosso aniversário: Comprando 3 cafés Little Bean ganhe uma caneca nossa.

🎟️ Quer impulsionar sua marca? Saiba como aparecer no the news aqui.

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TOUR

Um giro pelas principais manchetes desta manhã ☕️

Segundo pronunciamento. Em novo comunicado do líder Mojtaba Khamenei, ainda sem áudio ou vídeo, ele nega que os ataques a Omã e Turquia tiveram participação do Irã, pede coesão interna e afirma ter circulado disfarçado pelas ruas do país.

Enquanto isso… Ontem, autoridades afirmaram que os Estados Unidos estão mandando milhares de fuzileiros navais adicionais para o Oriente Médio, além de um navio anfíbio. Enquanto isso, as Forças de Israel disseram ter feito ataques à Teerã, visando instalações e depósitos de armamentos.

Depoimento em Brasília. Falando à CPI do Crime no Congresso, o gestor da Esh Capital, Vladimir Timerman, disse que o ex-banqueiro Daniel Vorcro era “pau-mandado” dos verdadeiros donos do Banco Master, citando que o empresário Nelson Tanure era “um dos cabeças”.

Mais reprodução. O Ministério da Saúde russo está recomendando que os médicos encaminhem mulheres que não desejam ter filhos para uma consulta com psicólogo para incentivá-las a mudarem de ideia.

Obras do governo. Com cerca de nove meses restantes para o fim do mandato, o governo Lula entregou, até o início deste mês, 722 das 6.227 obras de educação previstas nesta gestão — o equivalente a 12% do total.

Nova patrocinadora. A Coca-Cola, por meio da Sprite, retomou o patrocínio da NBA, substituindo a Starry, marca da concorrente PepsiCo. A Coca já havia patrocinado a competição entre 1986 e 2015.

Investigação americana. Segundo o NYT, Gustavo Petro, presidente da Colômbia, está sendo investigado pelos EUA. Entre os motivos estão possíveis encontros de Petro com traficantes de drogas e pedidos de doações para sua campanha presidencial para esses criminosos.

TECNOLOGIA

Seu próximo telefone vai ser da… Amazon?

(Imagem: Bloomberg | Getty Images)

A empresa que mais fatura no mundo está com um projeto chamado Transformer, para lançar um novo celular no mercado. Sim, literalmente para concorrer com a Apple.

  • A iniciativa é literalmente um comeback da Amazon. Isso porque a BIG TECH já lançou o Fire Phone em 2014, mas cancelou todo o projeto um ano depois — abandonando um estoque de US$ 170 milhões.

“Não conseguiu lá atrás. Vai conseguir agora?” Para superar os concorrentes, a Amazon está apostando em diferenciais como sincronização com a Alexa, experiência de compra como algo central do aparelho e integração com AI.

Além das vendas, outra vantagem seria obter mais dados dos usuários e conseguir cruzar essas informações com o histórico de compras. Pense que isso daria um perfil mais preciso do cliente. Mais informações devem sair ainda…

Enquanto a Amazon cria seu novo celular…

O fundador da companhia, Jeff Bezos, está focado em arrecadar nada menos que US$ 100 bilhões para o seu novo fundo, segundo rumores do mercado.

A ideia dele seria utilizar esse valor captado com investidores para comprar empresas e modernizá-las com inteligência artificial, utilizando modelos de AI da sua startup Prometheus Project, que já contamos aqui. Seria uma empresa para modernizar outras empresas.

APRESENTADO POR LITTLE BEAN

Tirimpin pin… como ter essa caneca pra mim? ✨

(GIF: the news | Produzido com apoio de AI)

Sabe aquele ditado que diz que "o melhor do aniversário é o presente"? Pois é, o the news ficou mais velho, mas quem ganha o passe para o clube VIP é você. 🎁

A caneca amarela não tem preço. Ela não está à venda, não tem no balcão e nem no "mercado cinza". Mas hoje, o Little Bean resolveu quebrar as leis da física (e do comércio) com um feitiço de celebração:

🪄O feitiço é simples:

1️⃣ Vá até esse site.

2️⃣ Garanta o Combo de 3 Cafés

3️⃣ PUFF! A caneca mais cobiçada do Brasil aparece no seu carrinho de graça.

Não precisa indicar 50 amigos, nem achar o bilhete dourado. É só o melhor café e a melhor caneca na sua porta. 👉 Mas corra: a magia acaba à meia-noite. Aproveite aqui.

NEGÓCIOS

Seu pet mordeu uma fatia menor do mercado

(Imagem: Rebecca Zisser | Axios)

Nos últimos anos, era comum o mercado pet crescer acima de 15% ao ano. O bolso podia estar apertado, mas os animais não ficavam sem seus mimos e ração ultra extra premium.

Mas ano passado foi diferente…

Apesar de uma alta de 3,45% no faturamento em relação a 2024, o crescimento nominal ficou abaixo da inflação de 4,26% — o que significa, então, uma queda real. Foi a primeira vez que isso aconteceu desde 2019.

Essa desaceleração do segmento foi puxada principalmente pela alta dos preços, pela diminuição no consumo e pelo câmbio, que influencia o preço dos ingredientes das rações.

(Tabela: Folha de SP)

A mudança no preço do “arroz com feijão” dos pets afeta fortemente esse setor porque as rações são responsáveis por faturar cerca de 53% do total desse mercado. Só no ano passado, foram R$ 41 bilhões.

Outro fator que pesa nessa conta é a tributação. O setor não entrou na reforma tributária, que permitiria pagar menos impostos e gerar um aumento estimado de 9 milhões de toneladas na produção de ração por ano.

Ao que parece, pelo menos no Brasil, esse mercado que vinha em plena expansão, tendo faturado US$ 77 bilhões no ano passado, deve enfrentar um 2026 um pouco mais complicado.

MARKETING

Descobriram o verdadeiro motivo do corte de cabelo do Fenômeno?

(Imagem: Alaor Filho | AE)

Na última semana, começaram a circular rumores de que o icônico corte de cabelo de Ronaldo Fenômeno na Copa de 2002 havia sido para uma campanha de marketing que nunca foi ao ar, para a Doritos.

Voltando do início: O assunto começou depois que um usuário postou no Reddit a foto de alguns papéis comprados em um leilão de colecionador nos quais estavam uns rascunhos de uma campanha do Ronaldo para a Doritos, datados de 2002.

A grande ideia dela seria justamente o camisa 9 da amarelinha cortar o cabelo no formato triangular do salgadinho. Os documentos mostravam o encaixe perfeito entre a logo da Doritos e o desenho do cabelo.

A publicação viralizou depois que o comentarista da TNT Sports, Pedro Certezas, fez um vídeo contando o caso. Até então, a Doritos e o Ronaldo não tinham se manifestado. Até que…

A marca anunciou o lançamento da campanha A Teoria do Triângulo, com participação do Fenômeno, revelando que, na realidade, toda essa história foi armada — incluindo o post, as fotos dos rascunhos e até o vídeo da TNT.

No fim do dia, o conteúdo escalou nas redes sociais, colocou a marca em evidência e gerou um pico de menções orgânicas.

APRESENTADO POR ADAPTA

Renato Cariani ensina jeito peculiar de usar IA para ser promovido

O Cariani já dominou o mercado de suplementação, de academias e, agora, ele nos contou que quer dominar o mercado de inteligência artificial.

Para isso, ele gravou uma aula restrita onde mostra um jeito peculiar de usar IA que produz um impacto tão grande de produtividade no trabalho…que, de acordo com ele, vai parecer que você está usando “doping”.

O único jeito de acessar a aula onde ele explica os 5 jeitos de usar IA para criar esse efeito de trabalho é através deste link: clique aqui para acessar.

ECONOMIA

Já existem mais academias, spas e creches do que lojas nos EUA 🏋🏻‍♂️

(Imagem: Erik Borzi | Reprodução)

Se você pensar em cultura americana, é possível que pense na cultura do consumo. Shoppings, lojas, outlets… Pela primeira vez na história dos EUA, existem mais academias, salões de beleza, creches e spas do que lojas de produtos.

Sendo mais específicos no dado: Há mais espaço comercial sendo alugados por estabelecimentos focados em serviços do que espaço comercial alugado por estabelecimento focado em mercadorias.

Por que importa? Isso revela (i) o aumento de uma tendência no interesse de onde as pessoas têm gastado o dinheiro delas e (ii) uma mudança estrutural para o setor comercial imobiliário. Em números:

  • Pouco mais de 50% de todos os novos contratos de aluguel em centros comerciais de vizinhança agora são assinados por prestadores de serviços.

  • A taxa de disponibilidade para espaços no varejo cair para o nível mais baixo em 20 anos (4,1%).

  • Enquanto o valor de prédios de escritórios caiu cerca de 35% desde 2022, as propriedades de varejo voltadas para serviços subiram 12% no mesmo período.

  • O aluguel médio para esses espaços subiu 5,4% no último ano, acima da inflação, indicando a alta demanda.

O movimento tem impactado na estratégia do setor. Proprietários de shoppings e centros comerciais estão substituindo lojas de roupas e eletrônicos — que sofrem com o e-commerce — por clínicas médicas, academias e estúdios de pilates.

Pense que, para um centro comercial, ter uma academia ou um spa faz sentido, uma vez que eles geram tráfego recorrente de pessoas. É só pensar quantas vezes você vai a uma academia e quantas vezes você vai a uma loja de roupa.

APRESENTADO POR TNS BETTER WORK

A SXSW trouxe um alerta silencioso sobre o trabalho

Na SXSW, festival de inovação nos EUA, ficou claro: a IA não mudou só o que fazemos, mudou como nos sentimos trabalhando. Mais pressão, menos segurança e um monte de incerteza sobre o que vem pela frente.

Pra não navegar isso no escuro, o the news better work, newsletter de carreira do grupo the news, traduz esse novo cenário e te ajuda a tomar decisões melhores na carreira. Aqui você já pode receber a próxima edição.

YELLOW QUIZ

QUIZ TIME
🕹️

Chegou o tão esperado momento da semana. Hora de você provar que está realmente bem e informado, depois de mais sete dias das principais notícias do Brasil e do mundo.

PESQUISA DO TIME

Você acredita no hexa?

Suécia, Chile, México, EUA, Coreia/Japão… e agora mais uma Copa no eixo EUA/México.

A pergunta é simples: vem ou não vem? Queremos saber o seu voto e fazer um raio-x geral da temperatura da nossa torcida. 👀 Depois, a gente vai compartilhar os resultados com você.

Clique aqui e participe do nosso termômetro da torcida. 🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷

OPINIÃO DO LEITOR

Alguns votos + comentários de leitores sobre a edição de ontem:

(Imparcial) "Leio todos os dias e é muito bom começar o dia com a leitura. Acho excelente por ser imparcial, notícias tem que ser passadas sem opinião política, religiosa ou quaisquer outras, o leitor que faça sua análise e tire suas conclusões. Bom demais ver, hoje em dia, que ainda possuem jornalismo sério."

(Esquerda) "Nao mensionarem choro ridiculo do gilmar elogiando moraes.... Parem de tanpa sol, ponhao o dedo n0as feridas"

(Direita) “Enquanto o Vorcaro está negociando a delação e deixando partidos do Centrão e da Direita com muito medo, vocês trazem como destaque que o PT está trabalhando para acabar com a CPMI do INSS.” 

Vote abaixo e comente em seguida. Sempre lemos todos.

Na sua visão, a edição de hoje foi imparcial?

RODAPÉ

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