SUNDAY'S EDITION (07/12)

7 de dezembro de 2025 • Tempo de leitura: 18 minutos

Bom dia! É provável que o clima de Natal já esteja presente em sua cidade. Essa é a semana tradicional onde os enfeites começam.

Se você ainda não montou sua árvore, não desanime. Ainda há tempo. A tradição surgiu na Alemanha, com povos germânicos usando pinheiros — que não perdiam folhas no frio congelante — para simbolizar “vida no inverno”.

BIG STORY

A Forbes Under 30 ainda importa?

(Imagem: Forbes)

Por anos, fazer parte da lista da Forbes Under 30 era um status. O selo que transformava jovens “promissores” em jovens “importantes” — e que funcionava quase como um atalho no jogo da atenção.

Bastava o nome aparecer na lista para surgir convite de palco, reunião com investidor, e até aquela aura de “seu primo não tem nem 30 anos e já está na capa da Forbes’’. risos.

Mas o tempo passou, a lista cresceu e a credibilidade passou a ser questionada, perdendo um pouco do brilho de exclusividade.

Hoje, mais de uma década depois da primeira edição, já é possível se perguntar: a Under 30 ainda tem valor?

O começo

A Forbes lançou a Under 30 em 2011, nos EUA, como uma resposta à mudança de comportamento da própria audiência. A revista precisava se conectar a uma geração que já não se via em capas tradicionais de negócios — e que acompanhava muito mais as histórias de jovens founders, criadores e inovadores do que CEOs clássicos.

A ideia era criar um radar anual do ‘’futuro em construção’’, mapear os nomes que — ainda antes dos 30 — estavam influenciando na música, tecnologia, ciência, varejo, mídia e entretenimento.

A revista acertou nomes que realmente viraram parte do mercado:

  • Kendrick Lamar, quando ainda não era o artista premiado que se tornaria.

  • Rihanna, anos antes da Fenty transformar o mercado de beleza.

  • Sam Altman, antes de sequer pensarmos em uma AI como o ChatGPT

  • Vitalik Buterin, criador do Ethereum.

  • Ben Francis, fundador da Gymshark.

  • Zhang Yiming, criador do TikTok.

A estratégia funcionou tão bem que virou franquia: hoje existem versões na América do Norte, Europa, Ásia, África e, inclusive aqui no Brasil, com diferentes categorias e centenas de selecionados por ano.

A expansão também mudou a lógica da lista. Com novas categorias, edições regionais, festivais e inscrições em massa, a Under 30 deixou de ser um “achado editorial” e virou um produto global. E, quando algo vira produto, a percepção muda.

A engrenagem ficou mais explícita

(Imagem: Forbes)

No Brasil, isso aparece de forma clara: para indicar um nome, é preciso pagar. O valor — que já existe há alguns anos — começa pouco acima de R$ 1.000 e sobe conforme o lote.

Para muitos, isso tirou espontaneidade da lista. A Under 30 deixou de ser “alguém te achou” e virou “alguém te inscreveu”.

Com o aumento da escala, a lista passou a misturar perfis muito diferentes: gente que já lidera operações grandes, gente que está começando e gente que viralizou rápido demais.

Isso não quer dizer que a curadoria tenha perdido o ‘’filtro’’— mas revela como o próprio mercado ficou mais difícil de interpretar.

Em algumas edições, o foco parecia estar no impacto de negócio; em outras, na relevância cultural; em outras, na capacidade de representar uma tendência do momento.

O resultado é que a lista ficou menos uniforme — e, por isso mesmo, mais sujeita a interpretações. Essa mudança coincidiu com episódios que chamaram atenção:

A própria Forbes americana publicou, em 2023, um “Hall of Shame”, reconhecendo escolhas que envelheceram mal: fundadores envolvidos em controvérsias e talentos celebrados rápido demais.

O “Under 30 ainda tem valor?”

Depende do tipo de valor que se espera. Se a expectativa é que o selo funcione como uma garantia de trajetória longa, talvez ele realmente valha menos do que valia no começo.

Com as redes sociais turbinadas e todo mundo falando de todo mundo, naturalmente reduz o peso de uma lista anual.

Agora, quando olhamos para reputação, legitimidade e portas abertas, a Under 30 continua funcionando. Globalmente, o título ainda ajuda no mercado…

  • Melhora apresentações;

  • Acelera o networking;

  • Cria uma camada de autoridade que faz diferença para muitos jovens.

O prêmio deixou de ser uma “previsão do que você vai se tornar”, e passou a ser visto como um marcador de status no mercado — ou na bio no Instagram.

É inegável que seja também o prêmio nominal de maior destaque, e até por isso estamos gastando tempo de leitura falando dele, mesmo vários outros títulos existindo no mercado.

  • Basta pensar que você não conheça o Fortune 40 Under 40 ou o Bloomberg 25 Under 25 — no máximo algum post no LinkedIn.

Curiosidade: O primeiro desses prêmios surgiu em 1999 e foi feito pelo MIT, uma faculdade, como forma de “escolher quem seriam os grandes nomes da próxima década”, com nome de Innovators Under 35.

Somente 12 anos depois, a Forbes viu o sucesso e enxergou uma oportunidade de replicar o modelo.

Isso acabou gerando uma tendência de empresas de mídia como um todo, que passaram a ver a publicação anual que divulgava os nomes como uma excelente oportunidade comercial para vender anúncios.

🧠 Gatilho mental: Na neurociência, esses prêmios funcionam porque ativam o viés da familiaridade, já que o cérebro tende a atribuir mais valor e segurança a tudo que já reconhece como padrão socialmente validado.

Quando vemos listas como “Under 30”, nosso sistema límbico interpreta o formato familiar como um atalho cognitivo de confiança — se já vimos algo parecido antes, concluímos que “deve ser bom”.

Essa repetição reduz esforço mental, reforça prestígio e cria uma sensação automática de credibilidade.

MANCHETES DO DIA
APRESENTADO POR SERASA EXPERIAN
Essa é a pergunta que gêmeos mais escutam…

Quem é quem? 👀

Agora imagine esse dilema em pleno Natal, com o Papai Noel correndo contra o relógio pra acertar cada entrega. Foi exatamente esse cenário que inspirou essa história aqui.

A provocação é ótima: quando duas pessoas parecem iguais, o que garante que você está autenticando a certa? A face? Nem sempre.

É por isso que a identificação precisa ir além do óbvio, com camadas de proteção como biometria com insights de comportamento, Score de Fraude, inteligência de dispositivos e verificação de documentos.

E dezembro só reforça isso. É o mês dos picos: compras, cadastros, transações. E, nessa correria, fica claro que nem a magia do Natal resolve tudo sozinha, é preciso tecnologia. E a Serasa Experian, responsável por essa história, sabe responder quem é quem.

ESPORTE

Quem acelerar leva…

(Imagem: Getty Images)

No último fim de semana da Fórmula 1 de 2025, o campeonato chega exatamente como os fãs adoram: em aberto.

Max Verstappen, Lando Norris e Oscar Piastri desembarcam em Abu Dhabi com chances reais de sair de Yas Marina carregando o troféu.

E o destino caprichou, os três largam justamente nas três primeiras posições do grid, logo mais, a partir das 10h — com Verstappen na pole.

A configuração deixa a decisão mais imprevisível. Norris, segundo no grid, larga matematicamente “campeão” (basta terminar entre os três primeiros).

Ainda no Esporte…

APRESENTADO POR DR WOLFF
Doping para o seu cabelo: o poder do shampoo antiqueda Nº1 da Alemanha

Alpecin, shampoo antiqueda Nº1 da Alemanha, conhecido por seu "doping para o cabelo", utiliza uma potente fórmula de cafeína que estimula o crescimento e previne a queda hereditária. Com eficácia comparável ao Minoxidil, mas sem efeitos colaterais, fortalece as raízes sendo totalmente seguro, inclusive para atletas.

SAÚDE

👨‍⚕️ Como vai funcionar a “OAB” da medicina? Comissão do Senado aprova criação de exame obrigatório para recém-formados

TO CLICK
CULTURA E ENTRETENIMENTO

Uma comédia romântica metafísica (sim, isso existe) que brinca com a pergunta mais antiga do amor: com quem você escolheria passar a eternidade?

O novo filme ''Eternidade'' chegou aos cinemas no último dia 4 de dezembro, e mostra Joan, a personagem principal, chegando a ''Hub'' no além -- um lugar onde as almas têm uma semana pra decidir com quem querem ficar para sempre.

E o dilema dela é pesado: o marido com quem construiu uma vida inteira ou o amor da juventude.

(Imagem: IMDb)

Sabe aquelas conversas que fazem você entender a cabeça por trás de uma grande marca? Este novo formato de entrevistas do podcast SLOGAN faz exatamente isso.

No episódio de estreia, quem senta à mesa é Andre Britto, CMO da Bauducco. Entre escolhas difíceis, mudanças de rota e decisões que ninguém vê, ele reconstrói a própria trajetória e revela como uma marca centenária consegue continuar relevante (e desejada) em um mercado que muda todo dia.

APRESENTADO POR 99FOOD
😴 POV: é domingo à noite

Na verdade, será em breve, rs. Por mais que a gente não queira, ele sempre chega, acompanhado da preguiça de cozinhar e do desejo por comida gostosa…

Acertamos? Então tá na hora de usar seus cupons que podem dar até R$99 reais em desconto na 99Food. Já disponível em várias cidades do país, é só baixar aqui pra testar mais tarde e receber seu pedido no horário.

TO EAT

(Imagem: Codo Meletti/Estadão)

Bateu a preguiça de cozinhar no domingão? Essa receita rápida e fácil vai resolver seus problemas — e sua fome.

Ingredientes:

1 e 1/2 xícara de farinha
1/2 xícara de água morna
1 colher de sopa de azeite
1 colher de chá de fermento biológico seco
1 pitada de açúcar
Sal a gosto
Molho de tomate (ou tomate pelado)
Mussarela Orégano
O que mais quiser por cima (tomate, pepperoni, cogumelos…)

Modo de preparo: Misture farinha, água, fermento, açúcar, azeite e sal até formar uma massa lisa. Descanse por 15 minutos. Abra a massa, faça furinhos e pré-asse por 8 minutos a 220°C. Cubra com molho, mussarela e seus toppings favoritos. Asse por mais 10–12 minutos até dourar. Finalize com azeite e manjericão.

TO TRAVEL WITH AIRBNB
Quais os destinos mais cobiçados para o Carnaval?

Rio, Salvador, Olinda… são sempre muito procurados, mas não estamos falando deles. Queremos também te mostrar que existe muuuuuita beleza e cultura em diversos carnavais que você pode ainda não ter ouvido falar:

🪙 Ouro Preto (MG): Nessa cidade, que é patrimônio histórico pela Unesco, o carnaval ganhou força pelos universitários e, hoje, conta com blocos que vão do axé ao rock.

🌊 Laguna (SC): Conhecido como um dos carnavais mais organizados do país, quem visita Laguna nessa época não perde a chance de curtir as praias locais e visitar trilhas.

🪁 São Luiz do Paraitinga (SP): Essa festa é tão tradicional que já foi até matéria do The New York Times. Com marchinhas e personagens locais, a festa atrai jovens ligados às raízes do lugar.

O Carnaval é sinônimo de celebração e conexão, e no Airbnb, você e seus amigos encontram espaços sob medida para curtirem juntos.

Se quiser que sua diversão perdure por mais tempo em qualquer um desses destinos, junte-se ao Unidos do Airbnb nesse Carnaval. Reserve sua acomodação aqui.

TO WATCH & TO READ

(Imagem: Prime Video)

Um advogado descobre que uma empresa química contaminou a água de uma comunidade e decide levar o caso adiante, mesmo sabendo que a briga seria longa.

O filme segue essa investigação aos poucos, mostrando o desgaste pessoal, as tentativas frustradas e o impacto real das escolhas. Um drama discreto, sério e baseado em fatos.

(Imagem: Amazon)

E se você passasse 24 horas inteiras sem reclamar? Parece simples… até tentar.

#UmDiaSemReclamar parte justamente dessa provocação: a ideia de que a gente vive no piloto automático do descontentamento — e nem percebe. Os autores propõem um desafio quase infantil (e profundamente adulto): marcar a hora, começar o experimento e reiniciar toda vez que escapar uma queixa.

RODAPÉ
SUNDAY'S (the news)

A edição de domingo do seu jornal favorito. Nunca seja chato ou desinteressante — ainda mais no almoço de família. Com essa leitura, você terá sempre algo a acrescentar no almoço de logo mais.

  • Sentiu falta do termômetro? É proposital. Domingo vai ser sempre diferente dos dias comuns da semana.

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bom domingo e até amanhã!