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BIG STORY

De experimento social a plano de negócios

Desde que a televisão existe, alguns programas conseguem parar o país. No Brasil, o reality show foi um desses formatos — e durante anos, o BBB foi o programa #1.

Talvez você não tenha acompanhado desde o início, mas se perguntar aos seus pais ou avós, vai lembrar que quando o Grande Irmão surgiu, o momento de assistir a televisão era sagrado.

O BBB1, quando começou em 2002, era um teste de formato: entender se o público brasileiro aceitaria acompanhar pessoas comuns por 24 horas e participar ativamente da eliminação de cada uma delas.

O cenário funcionou por décadas, mas os números recentes mostram um desgaste. Basta colocar edições históricas lado a lado:

• O BBB 5, em 2005, marcou 47 pontos de audiência — quase 7 em cada 10 televisões ligadas no Brasil estavam no mesmo canal, ao mesmo tempo.

• Em 2020, o programa bateu outro recorde: o paredão entre Prior, Manu e Mari acumulou 1,5 bilhão de votos e entrou pro Guinness como a maior votação da história da TV no mundo.

• Cinco anos depois e uma pandemia pra trás, o BBB 25 encerrou com 17 pontos. A pior audiência da história do programa.

O que explica a queda?

Pode ser que o ponto principal seja o formato. O reality show deixou de ser um experimento social e passou a ser visto com planejamento, quase um plano de negócios.

O boom do mercado de influência nas redes sociais fez o prêmio milionário virar detalhe perto do potencial de ter milhões de seguidores. Aquelas pessoas comuns, anônimas, que faziam parte da fórmula do sucesso, deram lugar a aspirantes a influenciadores.

Ao mesmo tempo em que isso gera buzz e uma certa relevância para as personalidades convidadas, afasta o público que começou a assistir ao formato justamente pela identificação — “aquela pessoa ali me representa”.

Somado a isso, lembre que estamos cada vez mais digitais, em diferentes plataformas. Antes, a TV era a única janela para programas como esse.

• Você era obrigado a esperar a novela terminar, para então assistir aos melhores momentos do dia anterior e as preparações para a prova.

Hoje, TikTok, Instagram, X, entregam o conteúdo com mais muita mais facilidade e velocidade. Cortes da briga do momento, highlights do dia, a disputa da prova em qualquer segundo.

O formato de 100 dias na televisão parece lento demais para uma audiência que consome o programa em pequenas pílulas, em tempo real, em qualquer rede social. Isso diminui a espera por aquele recap dos fatos no ao vivo, que antes era o diferencial.

O sintoma não é só brasileiro

Nos Estados Unidos, o segmento de reality está passando por uma correção severa. O volume de novas produções caiu 1/3 desde 2022 e canais tradicionais do gênero cortaram suas estreias pela metade.

O risco financeiro de uma produção cara já não compensa a audiência fragmentada. O mercado americano parece ter entendido que o "evento de massa" está perdendo a briga para o conteúdo de nicho.

Os números explicam o movimento:

• Em 2024, o consumo de TV linear caiu 19% enquanto o streaming cresceu 5%.

• Em maio de 2025, pela primeira vez na história, o streaming ultrapassou a TV a cabo e o broadcast combinados em tempo de visualização — 44,8% contra 24,1% e 20,1%.

O YouTube é o maior beneficiado disso tudo. E o maior exemplo de como o formato de reality migrou de tela é o MrBeast.

O Beast Games virou a série não roteirizada mais assistida da história do Prime Video, com 50 milhões de espectadores em 25 dias — e metade da audiência veio de fora dos Estados Unidos. Tudo isso sem depender de uma grade de programação, sem TV a cabo.

Você pode estar se perguntando porque estamos te contando tudo isso…

Para alguns, reality shows não passam de futilidade, mas o mercado não vê da mesma forma. No BBB26, mesmo sendo na sequência de uma edição que teve queda na audiência, a Globo dobrou o prêmio para R$ 5,44 milhões — o maior da história.

• Se a gente dividir o prêmio pelo tempo de confinamento, o vencedor recebe R$ 54,4 mil por dia.

• Para acumular esse patrimônio líquido partindo do zero, alguém que guarda R$ 10 mil por mês — algo bem acima da média — precisaria de 45 anos de trabalho, sem considerar juros.

• Com esse valor, o campeão poderia comprar 70 carros populares à vista. Se ele decidisse morar em hotéis de luxo gastando R$ 1.000 por diária, ele teria 15 anos de hospedagem garantida sem precisar trabalhar um segundo.

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MANCHETES DO DIA

→ 🏛️ Caso Master: Banco Master começa a devolver escritórios na Vila Olímpia, em SP, e impacta mercado imobiliário

→ 🇧🇷 No RJ: Polícia apreende quase 50 toneladas de maconha em operação na Maré

→ 🪖 EUA e Irã: Irã fecha estreito de Ormuz em protesto contra o bloqueio dos EUA e dispara contra navios

→ 🇵🇪 Standby: Peru adia acordo de US$ 2 bi para compra de caças F-16, gerando reação negativa dos americanos

→ 🧮 Pesquisas por estado: Em SP, Flávio tem 48,1% no 2° turno, contra 40,3% de Lula

→ 🤖 Eles não param: AI Opus 4.7, nova tecnologia da Antrophic, promete ser “mais humana”

TRENDING

Hoje, o mercado de apostas esportivas virou um motor econômico gigantesco. Mas você sabia que tudo começou com um engenheiro nuclear entediado e computadores ultrassecretos?

Na década de 70, Mike Kent passava os dias testando reatores nucleares na Westinghouse, mas usava as máquinas potentes da firma — sem ninguém saber — para processar dados da NFL.

Enquanto os apostadores de Las Vegas iam no puro feeling, Kent criava os primeiros algoritmos de previsão da história.

Em 1979, ele largou a física, colocou US$ 100 mil no bolso e partiu para o deserto. Lá, montou a "Equipe de Computação" com um médico e um vendedor de carros.

O plano era profissional: Kent analisava variáveis invisíveis — como o desgaste de viagens longas — e uma rede de laranjas fazia as apostas simultâneas pelo país para não dar chance das casas reagirem.

O sucesso foi tão absurdo que atraiu o FBI e a Máfia. Os federais grampearam mafiosos reais falando sobre um tal de "Computador" e acharam que tinham descoberto a maior quadrilha do país. No fim, todos foram absolvidos e o jogo das apostas mudou para sempre.

AROUND THE WEB

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"Deixo de comer até pão, mas o café nãooo”

Essa foi uma das respostas que recebemos de um leitor no dia do café… e ele tem razão. O café está presente em 98% dos lares brasileiros, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC)

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TECNOLOGIA

Já pensou uma empresa que ficou famosa vendendo os 'tênis mais confortáveis do mundo' para os bilionários do Vale do Silício decidir que, agora, o seu negócio é Inteligência Artificial? 

Entenda como a Allbirds resolveu pivotar para o hype do momento, virando a Newbird AI.

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bom domingo e até amanhã!