BIG STORY

“Nada se cria, tudo se copia”?

Durante décadas, a lógica era clara: inovar para vencer. Mas, silenciosamente, três setores começaram a provar que copiar — quando feito com velocidade, método e timing — pode ser um caminho ainda mais rentável.

Hoje, empresas que replicam tendências estão dominando o varejo, viralizando no TikTok e movimentando bilhões.

Vamos por partes…

No fim dos anos 90, três irmãos alemães Marc, Oliver e Alexander Samwer voltaram do Vale do Silício com uma convicção:

Eles chegaram a procurar o eBay para propor uma expansão europeia. A resposta foi um “não”. O trio decidiu seguir sozinho e criou a Alando, uma plataforma quase idêntica ao eBay, adaptada ao público alemão.

Em apenas 100 dias, o site já era líder nacional, o suficiente para o próprio eBay voltar atrás e comprar tudo por US$ 43 milhões.

Esse episódio deu origem à Rocket Internet, fundada em 2007. A empresa ficou conhecida por observar modelos que funcionavam no Vale do Silício e lançá-los rapidamente em outros mercados.

Dessa filosofia saíram versões locais de negócios semelhantes à:

• Amazon, Airbnb, Zappos e Uber — todos ajustados para regiões onde os originais chegariam apenas anos depois.

A fórmula aparece de novo, mas na beleza

Do outro lado do mundo, a australiana MCo seguiu um caminho parecido. A marca ficou conhecida por criar cópias, os famosos ‘’dupes’’ tão bem feitos que rapidamente chamaram atenção nas redes.

A proposta resumia o espírito do momento: entregar o “efeito do luxo” sem o custo do luxo.

Em um cenário em que ciclos de tendência são curtos e preços subiram muito, a MCo conseguiu ocupar o espaço entre desejo e acessibilidade — algo que as marcas originais nem sempre conseguem acompanhar no mesmo ritmo.

E então o varejo físico entrou no jogo

Nos Estados Unidos, o Walmart também passou a explorar a mesma lógica. Tradicionalmente associado ao preço baixo, o varejista começou a oferecer versões mais acessíveis de produtos premium.

O exemplo mais marcante foi a Wirkin — a versão da Birkin de Hermès, só que do Walmart. Enquanto a original pode ultrapassar R$ 2 milhões, a versão varejo custa cerca de R$ 480 e vive esgotada no site.

Não é falsificação, não usa logo, mas captura a estética da bolsa mais desejada do mundo por uma fração do preço — e virou símbolo de como até o luxo extremo ganhou sua versão dupe.

Além da bolsa, o Walmart estendeu essa lógica para outras categorias. Itens de casa que lembram os estilos “clean e caro” vistos em lojas de decoração premium e casacos que poderiam facilmente passar por peças de marcas de luxo começaram a ocupar as prateleiras.

• Nas redes, influenciadores mostram comparações entre objetos de mais de US$ 1.000 e equivalentes do Walmart por menos de US$ 150, reforçando a ideia de “luxo possível”.

O hype online gerou lucro. No último trimestre, 75% do ganho de market share do Walmart veio de famílias que ganham mais de US$ 100 mil por ano — um público que, historicamente, preferia Amazon ou Target.

Para eles, a combinação do preço, variedade e conveniência transformou o “comprar no Walmart” em sinônimo de compra inteligente, e não apenas barata.

Esse movimento mostra como o consumo mudou…

O desejo continua alto, mas o bolso não acompanha — e o consumidor perdeu o medo de assumir publicamente que prefere pagar menos por algo “parecido o suficiente”.

No TikTok, virou basicamente identidade. Achar um dupe bom virou parte do jogo, um pequeno troféu de esperteza financeira.

E, ao contrário do que as marcas de luxo temiam, esses produtos não substituem o original.

• Eles criam uma nova porta de entrada, uma espécie de “degustação estética” que atende quem quer participar, mesmo sem comprar o item mais caro da prateleira.

A pergunta que sobra para o leitor, e para as marcas, é simples: você prefere pagar pela inovação… ou pelo resultado final?

MANCHETES DO DIA

Bolsonaro foi preso preventivamente no sábado pela manhã, por ordem do ministro Alexandre de Moraes. A prisão aconteceu em meio à reta final do processo da trama golpista, dias após a tentativa de recurso da defesa ter sido negada.

O ex-presidente teve a prisão decretada porque investigadores identificaram risco de fuga. Bolsonaro admitiu o uso de um ferro para tentar ‘‘abrir’’ a tornozeleira eletrônica que usava. Você acompanha mais sobre o caso na edição de amanhã, ás 06h06.

Outros highlights ao redor do mundo

• Decisões principais da COP30 são definidas nos últimos dias de Conferência

• Ex-aliada de Trump anuncia renúncia após atritos em caso Epstein

• Ucrânia e EUA vão se reunir na Suíça para discutir fim da guerra com Rússia

• Daniel Vorcaro rebate acusações e diz que não há fraude de R$ 12 bilhões

• Dua Lipa é fotografada curtindo passeio com Angélica e Luciano Huck

APRESENTADO POR LITTLE BEAN

Atenção: fãs de café e do the news

A maioria dos brasileiros começa o dia com o mesmo ritual: café corrido, forte demais, amargo demais, açúcar obrigatório. E seguimos achando que “é assim mesmo”, que é normal. Mas não é.

Foi aí que surgiu o Little Bean, um café que muita gente descreve como delicioso (dá para tomar sem açúcar e gostar de verdade).

Se você ama café ou não tá curtindo seu café atual ou simplesmente é fã do the news, esta é uma boa oportunidade. Compre 3 cafés e ganhe uma caneca oficial do the news, de graça.

Com nota 4,8 e mais de 3 mil clientes, seu novo café preferido talvez esteja aqui.

São apenas 150 canecas, se ela não aparecer no seu carrinho é porque acabou. RUN!

SAÚDE

APRESENTADO POR TRYBE

Pedimos desculpas pelo banner meia boca… É que o estag tá viciado em IA e passou o dia inteiro testando prompts pra gerar imagens. Mas fiquem tranquilos: a gente já deu o feedback que ainda tem chão até dominar tudo o que dá pra fazer com IA.

É por isso que ele se matriculou no curso IA na Prática, da Trybe — online, flexível e com conteúdo pra sair do básico.

ESPORTE

O filme se repetiu outra vez…

Depois das dolorosas derrotas para Flamengo (Copa do Brasil) e Botafogo (Libertadores) no ano passado, o Atlético-MG voltou a perder mais uma decisão de campeonato. Desta vez, o título que ficou no “quase” foi o da Copa Sul-Americana.

O Galo jogou melhor nos 120 minutos contra o Lanús 🇦🇷, mas acabou derrotado nos pênaltis para os hermanos, com erros de Hulk, Biel e Vitor Hugo.

Curiosamente, esse é o 4° ano consecutivo que um brasileiro é derrotado na final. Parece que é para nós essa tal de Sula. risos.

Enquanto isso, no Brasileirão…

Pintou o campeão?! Para Abel Ferreira, sim. O treinador do Palmeiras declarou que o campeonato está “entregue”. Isso porque, com o empate do Verdão por 0×0 com o Fluminense e a vitória do Flamengo por 3×0 contra o Bragantino, o rubro-negro disparou na tabela.

Agora, são 4 pontos de vantagem faltando apenas 3 jogos para o fim do BR25. O Flamengo pode ser campeão brasileiro já na próxima terça-feira, com um combinação de resultados. Veja os jogos de hoje aqui.

TO CLICK

APRESENTADO POR HOSPITAL ALEMÃO OSWALDO CRUZ

Quer trabalhar na área da saúde? Então nós queremos você 🫵🏻

Pode escolher: Graduação em Enfermagem ou Gestão Hospitalar, e não é em qualquer lugar… estamos falando do Hospital Alemão Oswaldo Cruz, referência na área.

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CULTURA E ENTRETENIMENTO

TO TRAVEL WITH AIRBNB

Esqueça os resorts de luxo: pousadas são o novo hype

Sossego, exclusividade e simplicidade: três diferenciais que só as pousadas conseguem oferecer. Desde a pandemia, a busca por esse tipo de acomodação vem crescendo, e os grandes players do mercado estão de olho.

Isso significa que em uma única página será possível visualizar todas as acomodações de uma mesma pousada, centralizando as informações e beneficiando tanto quem viaja, quanto os anfitriões desses espaços mais intimistas.

Entre os destinos mais buscados, estão Gramado, Ipojuca, Caldas Novas e Campos do Jordão, além de cidades litorâneas como Ubatuba e Búzios. Você pode se hospedar em qualquer um desses destinos com ainda mais aconchego e praticidade pelo Airbnb, testando o novo formato repaginado no app.

🛌🏻 Encontre sua pousada dessas férias aqui e nos agradeça depois.

TO EAT

Clássica, rápida e com aquele conforto que só um bom macarrão entrega. Em 15 minutos, você tem uma carbonara cremosa sem creme de leite.

Ingredientes:

200 g de spaghetti
100 g de guanciale (ou pancetta)
2 ovos
1 gema
60 g de pecorino (ou parmesão)
Pimenta-do-reino a gosto
Sal para a água

Modo de preparo:

Cozinhe o spaghetti em água bem salgada. Frite o guanciale até dourar e reserve a gordura. Misture ovos, gema e queijo em uma tigela. Junte o macarrão quente ao guanciale fora do fogo. Adicione o creme de ovos e mexa rápido, colocando um pouco da água do cozimento até formar um molho cremoso. Finalize com mais queijo e pimenta.

TO WATCH & TO READ

RODAPÉ

SUNDAY'S (the news)

A edição de domingo do seu jornal favorito. Nunca seja chato ou desinteressante — ainda mais no almoço de família. Com essa leitura, você terá sempre algo a acrescentar no almoço de logo mais.

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bom domingo e até amanhã!